张悟本被包装成名医背后 肆意收取挂号费

6月1日晚，位于北京奥体中心南门的“悟本堂”因属“违建”被连夜施工、摘牌、拆顶，随着“神医”张悟本的光环退色，这家曾经同样被神化的建筑也随之倒掉。

尽管对张悟本的看法，社会上并未取得一致，但张悟本通过卖书和爆炒“挂号费”、“康复营”训练费等，谋取的利益十分惊人，则是不争事实。

许多人都知道，张悟本15分钟完成的一个养生咨询，咨询一次费用2000元，其实还不止。张悟本通过制造号满假象，肆意提高“挂号费”。来自重庆万州的患者陈女士，为了治盗汗的老毛病，除了咨询一次2000元外，多交3000元的加急费，通过汇款5000元才预约上。

张悟本的这些收费离谱到什么程度，通过对比立判高下。在大众媒体上默默无闻的老中医沈绍功教授，曾治好了许多名医一筹莫展的肺癌、脑瘤、乳腺癌、女性不育等疑难病症，但其挂号费仅仅20（复疹）-30元（初诊），药费也非常便宜，一副中药才10多元。沈老先生从不宣传自己，但名声在患者当中不胫而走，每周五上午在王府井同仁堂出诊，全国各地来的患者蜂拥而至，为了挂上号，凌晨一点就开始排队。“桃李不言，下自成蹊”，网上可以看到患者对沈老先生的由衷感激。

然而，许多患者重金买来张悟本的“处方”，竟然大同小异。19日晚7点后，重庆万州的陈女士在家人陪同下依照预约到悟本堂见张悟本。看完病后，发现10余名患者拿到的方子几乎一样，都是山药、玉米之类。

张悟本还炮制另一个吸钱机：“康复营”。费用为10天9800元，一个月每期3万元。悟本堂的工作人员宣称，参加“康复营”训练，可以获得与“张老师面对面”请教的机会，单独为患者制定食疗方法，还可以“合影留念”。

挂号费炒上了天，张悟本卖书也大赚特赚。一本书35元，据说发行量突破了300万册。根据8%的版权税率，仅张悟本个人就获得800万左右。

如果买的是附带光盘的版本，有的地方竟然卖到680元。

互相利用 包装造星

养生专家与所谓的“文化”公司结合，后者对前者进行包装和推销，彼此形成了互相利用的关系。张悟本就是被这样运作出来的。先后有两家以上的单位包装他。

最初的单位是中医科学院下属的科技合作中心。2007年，该单位进入社区办讲座推广养生保健知识，总经理鄢良特地请来了张悟本做讲师。虽然张悟本并没有接受过医学教育，但鄢良单独给他上课，把中医理论讲给他听，面授机宜。在社区的讲座火了起来后，鄢良的团队将张悟本在社区的讲座做成了光盘，标价200元。

张悟本假象被戳破后，鄢良还告诉记者，即使放弃了张悟本，他们也不会放弃之前的模式，会再寻找一个新人，继续将食疗、养生做下去。做饮食的咨询比较特殊，法无禁止。

第二个单位是鹏飞一力出版公司，全程运作张悟本的《把吃出的病吃回去》，仅宣传费就花了上百万，去年11月上市时，该公司雄心勃勃要一年销售1000万，手段之一是在图书销售网站上排名“畅销书”的首位。

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