张悟本济南书市遭遇滑铁卢
2010-06-03 11:55:07
图一：《把吃出来的病吃回去》遭遇冰火两重天黄中明/摄
张悟本·“神医”医术漏洞百出
近日，被称作中医食疗第一人的张悟本涉嫌违规经营，“神医”的光环逐渐暗淡，而他所著的《把吃出来的病吃回去》在占据畅销书排行榜头把交椅两个月之后，销量也急剧下降。记者通过调查发现，在济南图书市场，读者对《把吃出来的病吃回去》的态度已经由火热转变为“冰冷”，有的书店甚至已经将其下架。
畅销书遭遇“冰火两重天”
上个周末，从“神坛”上跌下来的张悟本，其养生书———《把吃出来的病吃回去》也遭遇了冰火两重天的命运。记者从济南市新华书店获悉，张悟本的这本书刚上架的时候，的确是一本名副其实的畅销书，最多的时候，济南市新华书店一天能卖出一百多本，平时卖个七八十本也没有任何问题，但是张悟本“出事”之后，《把吃出来的病吃回去》也迅速被读者“打入冷宫”，济南市新华书店相关负责人表示，“上周六、周日，这本原本很畅销的书一天的销量迅速缩减到不足十本。因此，我们也把它从一楼的畅销书平台移到了四楼的养生类图书专柜上了。”
英雄山文化市场的联合书店则干脆将张悟本的这本养生书给撤到仓库了，“《把吃出来的病吃回去》原来卖得还不错，但是张悟本‘出事’之后，买的人就少了，我们也就把它下架了，我们店面小，仓库大，卖得不好不如直接放到仓库里。”
养生书遭遇信任危机，但市场潜力依然巨大
健康养生书的“发迹”始于非典时期，往后每年都有这类书成为亮点。数据显示，2009年全国图书零售市场上，共有2.1万余种大众健康类图书，400多家出版社介入健康图书出版，数量惊人，竞争激烈。从大众读者阅读感受来看，他们的阅读印象，最突出的就是这些健康、养生、保健类图书在效益上急功近利，很多书内容上粗制滥造。主要表现在：误导读者，片面宣扬有病自己治，鼓动读者不去医院；有的保健、养生观点存在偏颇，缺乏客观性；内容“注水”，有的书装帧豪华，但书中思想、观点，信息含量却相对较少。
有出版界人士相信，张悟本事件发生以来，公众已经对健康养生类图书产生信任危机。
不过从济南市新华书店的销售统计表来看，健康养生类图书的市场潜力依然不小，在5月份的销售统计表上，吴国忠著的《黄帝内经使用手册(1、2)》跃居健康养生类图书排行榜第一名，《手到病自除(1、2)》(杨奕)、《把健康彻底说清楚》(曲黎敏)、《从头到脚说健康(1、2)》(曲黎敏)、《孔令谦谈：会吃才健康》(孔令谦)等书依然十分畅销，济南市新华书店相关负责人表示，“自从张悟本的负面新闻大量报道后，其书的销量直线下降，但养生保健类图书受此事影响并不大，毕竟这只是个别现象。随着人们生活水平不断提高，对生活质量的要求也越来越高。养生保健类图书的主要购买人群，不再单单是中老年人，而是受到越来越多的上班族等年轻读者的青睐，可见，人们对养生、健康依然十分关注。从图书排行榜上不难看出，好多养生保健类图书仍在热销中，尤其是中国传统养生和中医等宝贵的文化精髓仍需我们传承。张悟本神话的破灭，是过度的宣传和包装的破灭，但健康的养生和饮食观念依然是老百姓的迫切需求。健康养生图书讲的东西都是日常生活、日常饮食，既然生活有需求，我觉得老百姓还是喜欢买，喜欢看、喜欢用的，所以健康养生类图书的市场潜力依然巨大。”也有业内人士认为，随着张悟本“出事”，再加上养生图书和电视节目一片乱象遭遇读者质疑，健康养生类图书肯定会整体上受影响，这需要一个过程。
选书不能盲目跟风，需要“科学眼光”
面对鱼龙混杂的养生书，有关专家认为，医药和出版等相关政府部门应联手，发挥监管职能，通过各自优势，对其内容进行严格审定，对作者身份严格把关。另外，让更多的权威专家参与到中医养生的科普写作中，也是解决目前健康养生类图书混乱局面的重要渠道。
健康养生类图书这么多，读者究竟该如何选择呢？著名健康专家洪昭光曾提出选择养生书的三条标准，“第一看写书的人是不是在相关专业里长期从事科研、临床、教学的工作，比如林光常本身是卖吸尘器的，不是专业人士，那买书的时候就应该相对慎重。第二是看作者在本专业里有没有知名度和学术地位。第三是看书的内容有没有科学根据，有没有临床对比和科学研究的结论，讲述的方法应该是平和不极端的，而提出的观点应该有证可循。”
山东省出版集团一位资深编辑也告诉记者，因为健康养生类图书事关人身健康，所以读者在购买此类图书时，不能盲目跟风，一定要有“科学眼光”，“首先要看作者，如果你对作者本人的身份没大有把握，最好先上网查些资料了解一下。其次要看出版社，读者要选老牌的、可信的、权威的出版社。另外，在买一本书之前，最好先看看该书的前言、后记和目录，这样对该书的写作目的、主要内容都能有所了解，如果能选择主要的章节先读一下，就更好了，这样就能基本了解作者的水平，也能知道这本书是否适合自己。”
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